劃重點 | 律師網站點擊量下降原因分析

2020-07-30 14:28:30 來源：

開門做買賣，顧客光顧越多，成交率自然越高，這個道理在互聯網上也是適用的。若一個網站的點擊量下降，則會影響到轉化率下降。事實上，導致網站點擊量下降的原因有很多，下面小編主要從關鍵詞、創意、匹

開門做買賣，顧客光顧越多，成交率自然越高，這個道理在互聯網上也是適用的。若一個網站的點擊量下降，則會影響到轉化率下降。

事實上，導致網站點擊量下降的原因有很多，下面小編主要從關鍵詞、創意、匹配模式這三個方面進行分析。

1、網站無效關鍵詞過多

不同的業務選擇適合其網站的關鍵詞至關重要，關鍵詞的選取直接會影響到網站轉化率，而如何過濾掉無效關鍵詞變顯得尤為重要。

無效關鍵詞是指在搜索引擎中被用戶搜索比較少，與網站相關度不高，且在行業內無法產生轉化的詞。若無效的冷門詞過多，便會導致展現量和點擊量均處于下降趨勢。而相關性低下的詞過多則會導致即使有不少展現也不會被用戶點擊的情況。如此，不但會造成影響到點擊量和轉化率，還會導致后臺維護成本增加。

2.展示創意問題

網名在搜索引擎檢索的時候，最開始所能看到的便是您網站的創意，若網站的創意寫的不好，也會影響點擊量。創意講究相關性、吸引力、有效性。建議長期監控對應關鍵詞的點擊率，及時修改點擊率較低的創意。

3.網站出價影響

我們都知道，搜索引擎推廣主要分為seo和sem，而不管是兩者的哪一個，排名都至關重要，排名會影響到網站點擊量。而在sem推廣中，出價和關鍵詞的質量度則會直接影響網站關鍵詞排名，從而影響點擊量。

4、網站后期維護不夠

網站在剛上線的時候排名、展現、點擊都比較好，但如果后期疏于對網站的管理，排名再好，網站點擊量和瀏覽量也會下降，所以要想網站有一個高轉化，切記需要長期堅持。

5、關鍵詞匹配方式不恰當

律師網站在做推廣的時候，關鍵詞匹配可根據賬戶及自己本身的具體情況采用短語和精確匹配模式。注意，這里不建議大家使用智能匹配模式，其原因主要是由于智能匹配模式所匹配出來的關鍵詞過于寬泛，會造成大量無效詞。

小技巧：為了對關鍵詞的推廣針對性掌控，4個字或以下的關鍵詞可選取精確匹配，5個字以上的關鍵詞可做短語匹配，這樣不但可以小范圍擴流還可以減少無效點擊，從而提高轉化率。

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